Советские бренды попали под угрозу национализации

Кондитерская компания «Приморские кондитеры» обратилась к первому вице-премьеру Игорю Шувалову с просьбой поддержать законопроект, позволяющий производителям использовать советские торговые марки.

На сегодняшний день больше половины советских брендов зарегистрировано на группу «Объединенные кондитеры» (в ее состав входят «РотФронт», «Красный Октябрь», концерн «Бабаевский»). Генеральный директор «Приморских кондитеров» выразил свое недовольство этим фактом и предложил перенять опыт Казахстана, где советские бренды оказались в общем доступе.

Это не первая попытка «Приморских кондитеров» изменить ситуацию. Ранее они размещали коллективное письмо на своем сайте, адресованное президенту России Владимиру Путину, которое осталось незамеченным.

В этот раз инициатива кондитеров была поддержана группой из 15-ти сенаторов, которые подготовили законопроект в защиту производителей, лишенных сейчас возможности выпускать продукцию под известными со времен СССР торговыми марками.

Напомним, что до 2007 года существовала норма, которая позволяла производителю, выпускающему продукцию под таким брендом до 1992 г. и дальше безвозмездно использовать названия. Семь лет назад эту норму отменили, а ч. 4 Гражданского кодекса РФ позволяет правообладателю признавать контрофактными товары, этикетки и упаковки товаров, на которых незаконно размещены товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение. А значит, и предъявлять компаниям, которые используют такие бренды, претензии в двукратном размере стоимости товаров.

«На мой взгляд, это достаточно разумная идея, поскольку все мы привыкли, например, к «Пошехонскому» сыру или конфетам «Мишка на севере». Эти бренды давно стали национальным достоянием, воспринимаются населением как хороший, качественный продукт. Однако, возникает вопрос к праву собственности, учитывая, что этот вопрос — основа всех экономических взаимоотношений в государстве, как между бизнесом, так и между бизнесом и властью. Особенно это важно в последнем случае, поскольку наличие такого прецедента может внести дисбаланс в отношения к собственности со стороны государства, с самыми чреватыми последствиями, — считает Александр Борисов, председатель ОЗПП «Росконтроль». — Такой законопроект должен быть очень осторожным, продуманным, выверенным и единоразовым, применительно к сфере, где будут учтены и права собственника. Я бы не стал забывать о том, что переписывание законов, установление различных, а зачастую противоречивых критериев не улучшают деловой климат и создают негативную «кредитную» историю государству».

С ним согласен и Андрей Мосов, руководитель экспертного направления НП «Росконтроль». «При всей своей неоднозначности и явной патриотической подоплеке, эта инициатива мне кажется правильной. С тем, что «советские» бренды ассоциируются у подавляющего большинства потребителей с определенным уровнем качества, не поспоришь. Поэтому правильным было бы сделать их общедоступными для производителей, вместе с тем, жестко связав использование этих брендов с обязательствами по соответствию продукции требованиями национальных (межгосударственных) стандартов (ГОСТов). То же самое должно относиться вообще ко всем ассортиментным наименованиям продуктов, включенных в национальные (межгосударственные) стандарты — не только советские, но и разработанные позднее, поделился своим мнением Андрей Мосов. — В ряде случаев оригинальные рецептуры изделий с общеизвестными наименованиями включены в регулярно переиздаваемые сборники рецептур. Здесь все немного сложнее: данные сборники в настоящее время не имеют никакого официального статуса, в рецептуры при переиздании могут бесконтрольно вноситься изменения, и эту ситуацию надо как-то менять».

По мнению Мосова, в готовящийся проект нового закона о стандартизации не помешало бы включить положение, которое сделало бы эти сборники рецептур на «ГОСТовские» наименования пищевых продуктов подзаконным актом, утверждаемым уполномоченным органом исполнительной власти. «Что касается продукции, сегодня выпускаемой под «советскими» брендами, то, конечно, большинство изготовителей уже не соблюдают или соблюдают лишь частично рецептуры, некогда включенные в сборники рецептур к ГОСТам. Однако данная ситуация не является необратимой: введение законодательного регулирования и национализация «ГОСТовских» брендов вкупе с требованиям по обеспечению надлежащего качества продукции позволит вернуть доверие потребителя к этим брендам», — говорит он.

Однако эксперты в своем мнении не так единодушны. Некоторые полагают, что передача в общее пользование просто уничтожит советские бренды. А также это дезориентирует потребителей которые уже вынуждены будут смотреть не только на название бренда, но и на компанию производителя.