С этикеток продуктов исчезнут хвалебные оды

Законопроект, регулирующий надписи на продуктах, внесен на рассмотрение в Госдуму. Предполагаемые поправки коснутся закона «О рекламе». Их суть сводится к тому, чтобы остановить креативных производителей, расхваливающий свои товары без всяких на то оснований.

Депутат и автор законопроекта Олег Михиеев выразил недовольство многих, отметив нелепую манеру производителей выдавать очевидное за нечто сверхъестественное. Безусловно, йогурт с бифидобактериями и масло без холестерина — это не обман потребителя, но и не уникальная характеристика товара, делающего его лучше аналогичных продуктов.

По мнению экспертов, весьма спорными являются такие характеристики, как «100%» (если речь идет не о химически чистом продукте), «100% натуральный» (определения этого понятия нет ни в одном нормативном документе), «легкий» (четких диетологические критерии — их нет). «Общеизвестна также проблема «Био», «Эко», «Живая еда» и т. п. Сорта должны указываться только если есть соответствующий стандарт с классификацией товаров данного вида по качеству на сорта (в отсутствие стандарта указание сорта «Премиум» в маркировке должно быть запрещено). Непонятна маркировка «русское качество» — о каких особенностях качества она свидетельтсвует?», — делится впечатлениями Андрей Мосов, руководитель экспертного направления «Росконтроль».  

Специалисты отрасли инициативу поддерживают. «Уверен, это абсолютно правильное начинание, поскольку зачастую маркетинговые ходы из серии «лучшая в своем классе», «самая натуральная» и пр., с чем мы сталкиваемся ежедневно, не имеют под собой никаких оснований, их задача — бросаться в глаза, стимулировать продажи. Если говорить о правовой стороне вопроса, то зачастую такие действия подпадают под действия ст. 14.7 КоАП РФ, как обман потребителя. Но доказать умысел производителя и продавца достаточно тяжело, — считает Александр Борисов, педседатель ОЗПП «Росконтроль». — Очевидно, когда «лучшее» и «самое качественное», здесь есть предмет для толкования через призму административного законодательства. Гораздо сложнее оспорить надпись «без ГМО». Этикетка не лукавит, но потребительский вкус формирует, хотя 90 % продукции, например, в этом сегменте, а то и 100%, также выпускаются без ГМО. А еще наночастицы, супербактерии и многое другое, где производитель по факту не обманывает, но и не совершает производственных революций, качественно отличающих его продукцию от другой».

Законопроект, ограничивающий написание на товаре слов «самый» и «лучший» был внесен в Госдуму в конце января.