Российские пивовары уменьшают объемы тары

В России снижается продажа пива, что вынуждает производителей хмельного напитка искать новые способы поддержки бизнеса. В частности, один из лидеров рынка, компания «Балтика», уменьшает объем тары, сохраняя стоимость продукции.

Снижение объемов упаковки брендов, принадлежащих «Балтике», в компании объяснили активным участием в формировании культуры потребления пива, а также борьбе со злоупотреблением алкоголем.

В частности, продукция, выпускаемая в ПЭТ-таре объемом 1,5 литра, теперь будет предлагаться в пластиковых бутылках объемом не более 1,42 литра; объем 2,5-литровой упаковки сократится до 2,37 литра, а стеклянная тара — с 0,5 литра до 0,47 литра.

В компании добавили, что эта мера также поможет сдержать рост цен. Другие пивовары также готовы взять на вооружение эту стратегию. Между тем, производители молока, кофе, круп и сахара пользуются таким приемом уже не первый год.

По данным Росстата, в 2013 году производство пива в стране сократилось на 8,5%, до 890 млн декалитров*. На снижение производства напитка повлияла государственная антиалкогольная политика: рост акцизов, запрет на продажу пива в ПЭТ-таре объемом более 2,5 литра, а также запрет на реализацию пенного напитка в ларьках и палатках, а еще ранее – ограничение рекламы пива.

*1 декалитр (дал) = 10 литрам