Реклама
Реклама
Ozon купил торговую марку телевизоров «Hartens» в прошлом году и в 2022 году планирует произвести более 100 000 устройств, чтобы эксклюзивно продавать их на маркетплейсе. Телевизоры будут производить на заводе «Квант» в Воронеже. Собственные марки электроники, на фоне нарастающего из-за санкций дефицита, запускают и другие технологические компании.
Выпуск телевизоров под собственным брендом в марте запустил «Сбер», а «Яндекс» сотрудничает с китайскими и российскими производителями телевизоров по установке на них своей системы. По мнению экспертов, приобретая собственные марки электроники, торговые площадки и компании получают возможность выстроить экосистему сервисов, а также контролировать производство и поставки, что особенно актуально в условиях дефицита.
По мнению руководителя аналитического центра GS Group Александра Суркова, собственные марки электроники для крупного ретейлера — способ забрать маржу производителя и застраховать себя от проблем с логистикой. Телевизор со Smart TV — это «окно в экосистему», отметил Сурков. «Покупатели используют в основном уже установленные на телевизоре приложения. Ozon может внедрить собственные или договориться о платной установке партнерских программ», — добавил он.
13 апреля 2022