Реклама
Реклама
Компания Mediascope проанализировала поисковые запросы в браузере (включая мобильные приложения) и сделала вывод, что крупнейшие интернет-магазины в 2021 году в ряде категорий, обогнали поисковые платформы. Аналитики отмечают, что маркетплейсы — новый вид взаимодействия аудитории с брендами.
Изучались данные, полученные за период с 20 сентября по 12 декабря – это около 20 000 запросов от россиян старше 12 лет, на площадках Aliexpress, Avito, Ozon, Wildberries, «Яндекс.Маркет», в Google Chrome, «Яндекс.Браузере», Firefox, Opera и других браузерах. Маркетплейсы опередили поисковики в стартовых запросах при поиске товаров.
Общее количество запросов со стационарного компьютера: маркетплейсы занимают 40-50%, поисковики до трети, остальное — специализированные интернет-магазины и классифайды. В категории «кофе» соотношение составило 44% против 32% в пользу маркетплейсов, в категории «подгузники» — 50% против 16%.
Представители Яндекс отметили, что в 2021 году люди на 50% чаще стали искать интересующий их товар сразу вместе с названием продающей площадки. Это значит, что пользователи предпочитают сравнивать предложения от двух и более площадок.
Олег Дорожок директор по маркетингу «Ozon» отметил, что доля мобильных покупок — это практически 90%. Представители маркетплейсов считают, что они не конкурируют с поисковыми системами, а просто предлагают «другой сценарий».
28 декабря 2021