Помочь проекту

Greenwashing в косметике: какие заявления известных брендов являются ложью?

Эко Алёна, Магистр экономики и менеджмента устойчивого развития, "Green Store"
18921
12
9

Что такое гринвошинг?

Американский химический совет выявил, что около 58% «экологических» высказываний брендов косметики имеют как минимум одну ложь.

Greenwashing в косметике: какие заявления известных брендов являются ложью?

 Как это понимать?

Это означает, что не всегда, когда вы читаете на упаковке — "растительная, натуральная косметика; косметика, созданная природой; биокосметика" — это не обязывает её действительно быть такой.

Связано это с тем, что ни в России, ни во всём мире не существует чётких определений, подкрепленных законодательством, о том, что такое натуральная косметика, а что — нет.

Что такое Greenwashing?

Greenwashing (он же гринвошинг, он же зелёный камуфляж) — зелёное отмывание брендов, продуктов, сервисов. Говоря простым языком — это любые трюки, которые приводят к тому, что у потребителя складывается ложное представление об экологичности продукта (бренда и т.д.). 

5 способов создать ложное представление о "натуральности" продукта:

1. Например, зелёный цвет упаковки. Плюс высказывания типа "фитотерапия", "природная" и т.д. ассоциируются с экологичностью и натуральностью продукта.

Greenwashing в косметике: какие заявления известных брендов являются ложью? рис-2

2.На упаковке ставятся такие слова, как натуральный, Natural, БИО, растительный и т.д. Не думайте, что все продукты с этими надписями — жертвы гринвошинга. Но это и не значит, что если на продукте такая надпись, то его состав будет на 100% органический или натуральный.

Greenwashing в косметике: какие заявления известных брендов являются ложью? рис-3 


3. Фокус на растительные компоненты. Когда на упаковке стоит что-то типа, "на основе трав", "растительная косметика", "живая косметика" и т.д.

Greenwashing в косметике: какие заявления известных брендов являются ложью? рис-4 

4. Иногда философия бренда может сыграть с ним злую шутку. Особенно, когда бренд очень активен в различных экологических акциях, борется за честные зарплаты для работников в развивающихся странах и т.д. (как The Body Shop), то и про саму косметику может сложиться впечатление, что она полностью органическая.

Greenwashing в косметике: какие заявления известных брендов являются ложью? рис-5



5. За счёт псевдо-сертификатов, которые бренд придумывает и лепит на упаковку. Или, что еще печальнее, использование действующих сертификатов органической косметики без права на это. (Есть определённые сертификаты, которые подтверждают качество составов косметики, и признаны во всём мире).

Greenwashing в косметике: какие заявления известных брендов являются ложью? рис-6 

Например сертификат "Natural Care" совершенно ничего не означает, это "сертификат", придуманный самим брендом.

Кто использует в своем маркетинге гринвошинг?

Натуральная косметика становится всё популярнее и популярнее. Это — будущее индустрии косметики. Многие бренды это понимают. Многие хотят использовать этот тренд в своих меркантильных целях.

Ведь одно дело — написать на упаковке о том, что продукт натуральный, сделан на основе растительных ингредиентов и так далее. И совсем другое дело — сделать и использовать такие ингредиенты, которые бы были действительно натуральными.

Не многие производители знают, как это делается, не многие готовы отдавать больше денег на органическое сырьё и т.д. Создавать натуральную косметику — на это нужны деньги и знания. 

Но в конце концов страдают потребители, желающие пользоваться натуральной косметикой, но имеющие мало представления о том, что это такое, доверяющие рекламе и высказываниям производителей.

 Я собрала для вас 25 самых известных брендов, которые используют в своём маркетинге гринвошинг в той или иной степени: Ahava, Aveda, Bio-Oil, Caudalie, Green Mama, Herbacin, Herbal Essences, Johnson’s Natural, Korres Natural Products, Kiehl's, Korres, L'Occitane, LUSH Cosmetics, Mоrоccаn Оil, Nivеа Purе & Naturаl, Nuxe, Origins, Planeta Organica, Rituals, Sisley, Tarte Cosmetics, The Body Shop, Yves Rocher, Рецепты бабушки Агафьи, Чистая линия.

В дальнейшем я буду разбирать отдельные продукты этих брендов на предмет гринвошинга. 

Натуральная косметика и гринвошинг — как отличить?

А как же отличить, когда косметика действительно натуральная, а когда это гринвошинг? И для этого я хотела бы написать отдельную статью, но сейчас просто пара советов.

Если вы не уверены, действительно ли натуральный продукт у вас в руках, то :

  • Посмотрите, есть ли у него сертификат органической косметики. Это может быть BDIH, NaTrue, ICEA, Ecocert, USDA и так далее. Если они есть, то продукт действительно органический и натуральный.
  • Научитесь читать состав! Обращайте внимание, чтобы в составе этой вроде бы натуральной косметики не должно быть таких ингредиентов, как SLS (Sodium Lauryl Sulfat, Sodium Laureth Sulfat), Dimethicone, Cyclomethicone, Cyclopentoxilase, Methylchloroisothiazolinone, Methylisothiazolinone, все слова с PEG, парабены (все слова на -paraben). Если вы нашли эти (или один из них) ингредиенты в косметике, то эта косметика не натуральная, а псевдонатуральная!

Если вы хотите увидеть реальные примеры гринвошинга с разбором составов и сделанных на этот счёт выводов, прошу зайти сюда.

Сталкивались ли вы с проблемой гринвошинга в косметике? Какие примеры гринвошинга вы знаете? Напишите в комментариях!

 

Мнение авторов Сообщества может не совпадать с официальной позицией организации «Росконтроль». Хотите дополнить или возразить? Можно сделать это в комментариях или написать собственный материал.

18922
12
9
Подписка
Подпишитесь на полезные статьи

Каждую неделю мы рассказываем о новых сравнительных тестах продуктов
питания и бытовой техники. Коротко и по делу.

Спасибо за статью.
Сертификаты натуральной (органической) косметики надо было основные перечислить, например, BDIH, Cosmebio, Ecocert, ICEA, NaTrue, Soil Association, USDA.
Кроме перечисленного в составе надо обязательно искать все парабены! метил-, пропил-, бутил-, парафины (Paraffinum Liquidum, Mineral Oil, Paraffin, Vaseline, Ceresin, Petrolatum, Isoparaffin), формальдегиды
8 сентября 2015 в 12:27  #
9
Спасибо, очень актуальная информация!
8 сентября 2015 в 13:14  #
7
Комментарий отклонен модератором, так как нарушает пользовательское соглашение.
8 сентября 2015 в 13:36  #
-3
Комментарий отклонен модератором, так как нарушает пользовательское соглашение.
8 сентября 2015 в 13:36  #
-4
спасибо огромное за статью. Невероятно полезные вещи в ней. Механизмы промывки мозгов у маркетологов действительно работают. вообще сайт замечательный
16 сентября 2015 в 14:19  #
3
спасибо! очень полезно знать это!
17 сентября 2015 в 12:36  #
3
Спасибо огромное за очень полезную и актуальную информацию. При покупке продуктов или косметики я всегда читаю состав. А теперь еще буду присматриваться и к самим отметкам на упаковке, особенно к сертификатам и названию. Еще порадовало отсутствие моего любимого крема для рук Glysolid в списке. Он производится в Германии , а там очень строгий контроль за производством и продукцией.
23 сентября 2015 в 17:21  #
3
По-моему как минимум все просто-натуральная косметика не может долго храниться, не продается в каждом ларьке и магазине-сетевике, и не может стоить столько же, сколько обычные средства.
10 октября 2015 в 00:49  #
2
Думаю, без парабенов найти косметику сложно, так как парабены являются консервантами и предотвращают развитие бактерий, для размножения которых натуральное сырье является привлекательной средой
19 апреля 2016 в 11:47  #
3
Я и без экспертизы знаю, что Чистая линия подделка - попробовала мыть голову шампунем!!! Тест на натуральность не прошел!!!
16 ноября 2016 в 08:11  #
1
Пример гринвошинга- "Натура Сиберика"
12 февраля в 12:51  #
-2
Rmn Mrn
Палкина Ульяна
0
Rmn Mrn
Палкина Ульяна
вот уж неправда! Натура Сиберика как раз прекрасный пример доступной натуральной косметики. Да, не на всех продуктах стоят сертификаты. Но можно выбрать именно сертифицированные. Детское, например, всё сертифицированное. А взрослое надо читать состав.
5 июня в 16:41  #
0
Добавить комментарий
Результаты тестов
в вашем мобильном
Лучшие продукты, список покупок с удобным интерфейсом, отзывы, рейтинги, гиды покупателей
Скачать приложение