Greenwashing в косметике: какие заявления известных брендов являются ложью?

Что такое гринвошинг?

Американский химический совет выявил, что около 58% «экологических» высказываний брендов косметики имеют как минимум одну ложь.

 Как это понимать?

Это означает, что не всегда, когда вы читаете на упаковке — «растительная, натуральная косметика; косметика, созданная природой; биокосметика» — это не обязывает её действительно быть такой.

Связано это с тем, что ни в России, ни во всём мире не существует чётких определений, подкрепленных законодательством, о том, что такое натуральная косметика, а что — нет.

Что такое Greenwashing?

Greenwashing (он же гринвошинг, он же зелёный камуфляж) — зелёное отмывание брендов, продуктов, сервисов. Говоря простым языком — это любые трюки, которые приводят к тому, что у потребителя складывается ложное представление об экологичности продукта (бренда и т.д.). 

5 способов создать ложное представление о «натуральности» продукта:

1. Например, зелёный цвет упаковки. Плюс высказывания типа «фитотерапия», «природная» и т.д. ассоциируются с экологичностью и натуральностью продукта.

2.На упаковке ставятся такие слова, как натуральный, Natural, БИО, растительный и т.д. Не думайте, что все продукты с этими надписями — жертвы гринвошинга. Но это и не значит, что если на продукте такая надпись, то его состав будет на 100% органический или натуральный.

3. Фокус на растительные компоненты. Когда на упаковке стоит что-то типа, «на основе трав», «растительная косметика», «живая косметика» и т.д.

4. Иногда философия бренда может сыграть с ним злую шутку. Особенно, когда бренд очень активен в различных экологических акциях, борется за честные зарплаты для работников в развивающихся странах и т.д. (как The Body Shop), то и про саму косметику может сложиться впечатление, что она полностью органическая.

5. За счёт псевдо-сертификатов, которые бренд придумывает и лепит на упаковку. Или, что еще печальнее, использование действующих сертификатов органической косметики без права на это. (Есть определённые сертификаты, которые подтверждают качество составов косметики, и признаны во всём мире).

Например сертификат «Natural Care» совершенно ничего не означает, это «сертификат», придуманный самим брендом.

Натуральная косметика становится всё популярнее и популярнее. Это — будущее индустрии косметики. Многие бренды это понимают. Многие хотят использовать этот тренд в своих меркантильных целях.

Ведь одно дело — написать на упаковке о том, что продукт натуральный, сделан на основе растительных ингредиентов и так далее. И совсем другое дело — сделать и использовать такие ингредиенты, которые бы были действительно натуральными.

Не многие производители знают, как это делается, не многие готовы отдавать больше денег на органическое сырьё и т.д. Создавать натуральную косметику — на это нужны деньги и знания. 

Но в конце концов страдают потребители, желающие пользоваться натуральной косметикой, но имеющие мало представления о том, что это такое, доверяющие рекламе и высказываниям производителей.

 Я собрала для вас 25 самых известных брендов, которые используют в своём маркетинге гринвошинг в той или иной степени: Ahava, Aveda, Bio-Oil, Caudalie, Green Mama, Herbacin, Herbal Essences, Johnson’s Natural, Korres Natural Products, Kiehl’s, Korres, L’Occitane, LUSH Cosmetics, Mоrоccаn Оil, Nivеа Purе & Naturаl, Nuxe, Origins, Planeta Organica, Rituals, Sisley, Tarte Cosmetics, The Body Shop, Yves Rocher, Рецепты бабушки Агафьи, Чистая линия.

В дальнейшем я буду разбирать отдельные продукты этих брендов на предмет гринвошинга. 

А как же отличить, когда косметика действительно натуральная, а когда это гринвошинг? И для этого я хотела бы написать отдельную статью, но сейчас просто пара советов.

Если вы не уверены, действительно ли натуральный продукт у вас в руках, то :

• Посмотрите, есть ли у него сертификат органической косметики. Это может быть BDIH, NaTrue, ICEA, Ecocert, USDA и так далее. Если они есть, то продукт действительно органический и натуральный.
• Научитесь читать состав! Обращайте внимание, чтобы в составе этой вроде бы натуральной косметики не должно быть таких ингредиентов, как SLS (Sodium Lauryl Sulfat, Sodium Laureth Sulfat), Dimethicone, Cyclomethicone, Cyclopentoxilase, Methylchloroisothiazolinone, Methylisothiazolinone, все слова с PEG, парабены (все слова на -paraben). Если вы нашли эти (или один из них) ингредиенты в косметике, то эта косметика не натуральная, а псевдонатуральная!

Если вы хотите увидеть реальные примеры гринвошинга с разбором составов и сделанных на этот счёт выводов, прошу зайти сюда.

Сталкивались ли вы с проблемой гринвошинга в косметике? Какие примеры гринвошинга вы знаете? Напишите в комментариях!

Самые актуальные новости Росконтроля в Telegram канале. Подписывайтесь!

Мнение авторов Сообщества может не совпадать с официальной позицией организации «Росконтроль». Хотите дополнить или возразить? Можно сделать это в комментариях или написать собственный материал.